Oryginalny artykuł naukowy
Przegląd Europejski – European Studies Quarterly

Kampania wyborcza przed wyborami do Parlamentu Europejskiego w 2024 roku: wykorzystanie Facebooka, Instagrama i X

2026, Numer 2

Wojciech Walczak

0009-0000-5679-0740

Uniwersytet Warszawski (Warszawa, Polska)

DOI

10.31338/1641-2478pe.2.26.2

Data publikacji

24.08.2026

Data otrzymania

03.05.2026

Data akceptacji

17.07.2026

Model publikowania

otwarty dostęp

Rodzaj licencji

CC BY 4.0 PL

Dziedzina

Dziedzina nauk społecznych

Dyscyplina

nauki o polityce i administracji, stosunki międzynarodowe, nauki socjologiczne, nauki prawne, ekonomia i finanse, nauki o zarządzaniu i jakości, nauki o komunikacji społecznej i mediach

Język publikacji

polski

Liczba wyświetleń:4

Liczba pobrań:0

Cytowania Crossref:0

Wynik Altmetric:0

Abstrakt

Celem artykułu jest określenie skali i sposobów wykorzystania mediów społecznościowych przez polskich polityków w wyborach do Parlamentu Europejskiego (PE) z 2024 roku. W przeprowadzonej analizie zawartości profili wzięte zostało pod uwagę użycie platform Facebook, Instagram oraz X przez wybranych kandydatów. Zebrany materiał pozwala stwierdzić, że portale społecznościowe pełnią rolę służebną wobec tradycyjnych sposobów prowadzenia kampanii wyborczych. Istnieją wyraźne różnice w użyciu poszczególnych mediów do kreowania wizerunku polskich polityków i prezentowania treści problemowych. Analiza zawartości komunikacji wyborczej potwierdza zachodzenie w niej zjawisk amerykanizacji oraz personalizacji, a ponadto uzasadnia określenie wyborów do PE z 2024 r. w Polsce jako second-order elections.

Słowa kluczowe:

Parlament Europejski (PE),kampania wyborcza,komunikowanie polityczne,media społecznościowe,marketing polityczny

Bibliografia

ADAMIK-SZYSIAK Małgorzata (2018), Strategie komunikowania podmiotów politycznych w Polsce w mediach społecznościowych, Lublin.

BERELSON Bernard (1952), Content Analysis in Communication Research, Glencoe.

BERGANZA Rosa (2009), Framing the European Union and Building the Media Agenda: The 2004 European Parliamentary Elections in the Spanish Daily Press, „Journal of Political Marketing”, vol. 8, no. 1.

BILOBOKA Anna, MAŁCZYŃSKI Bartłomiej (2024), Podsumowanie kampanii profrekwencyjnej przed wyborami do Parlamentu Europejskiego w 2024 r., „Przegląd Europejski”, nr 3/2024.

BOHUTSKYI Hlib (2025), Wieczny cień demokracji? Partie populistyczne w Europie Środkowo-Wschodniej – analiza porównawcza, „Acta Politica Polonica”, nr 2(60).

BURAI Krisztina, MACKOVA Alena, CEJKOVA Lucie, NOVOTNA Martina, BARANOWSKI Paweł, GRAJ Michal (2025), When Populism Targets Europe: Anti-EU Rhetoric and User Engagement in the Visegrád Countries, „Media and Communication”, vol. 13: Electoral Communication: European Elections in Times of (Poly)Crises.

CASTILLO-ORTIZ Pablo (2023), Right-Wing Eurosceptic Parties and the Strategic Use of Law, „Journal of Common Market Studies”, vol. 61, no. 5.

CWALINA Wojciech, FALKOWSKI Andrzej (2005), Marketing polityczny perspektywa psychologiczna, Gdańsk.

FEATHERSTONE Kevin, RADAELLI Claudio (2003), The Politics of Europeanization, Oxford.

FRAME Alex, MERCIER Arnaud, BRACHOTTE Gilles, THIMM Caja (eds) (2016), Tweets from the Campaign Trail: Researching Candidates’ Use of Twitter during the European Parliamentary Elections, Frankfurt am Main.

GATTERMANN Katjana, DE VREESE Claes, VAN DER BURG Wouter (2021), Introduction to the Special Issue: No Longer Second-Order? Explaining the European Parliament Elections of 2019, „Politics”, vol. 41, no. 4.

GUPTA-CARLSON Himanee (2016), Re-Imagining the Nation: Storytelling and Social Media in the Obama Campaigns, „Political Science & Politics”, vol. 49, no. 1.

HARROP Martin (1990), Political Marketing, „Parliamentary Affairs”, vol. 43, no. 3.

HAßLER Jörg, MAGIN Melanie, ROSSMANN Uta, WURST Anna-Katahrina, BALABAN Delia, BARANOWSKI Paweł, JENSEN Jakob, KRUSCHINSKI Simon, LAPPAS Georgios, MACHADO Sara, NOVOTNA Martina, MARCOS-GARCIA Silvia, PETRIDIS Ioannis, ROZUKALNE Anda, SBESTYEN Annamaria, VON NOSTIZ Felix (2025), Weaponizing Wedge Issues: Strategies of Populism and Illiberalism in European Election Campaigning on Facebook, „Media and Communication”, vol. 13.

HEAWOOD Jonathan (2018), Pseudo-public Political Speech: Democratic Implications of the Cambridge Analytica Scandal, „Information Polity”, vol. 23, no. 4.

HINDS Joanne, WILLIAMS Emma, JOINSON Adam (2020), “It wouldn’t Happen to Me”: Privacy Concerns and Perspectives following the Cambridge Analytica Scandal, „International Journal of Human-Computer Studies”, vol. 143.

HIX Simon, CUNNINGHAM Kevin (2025), Still Second-Order National Elections? Evaluating the Classic Model after the 2024 European Elections, „West European Politics”, vol. 49, no. 1.

HIX Simon, MARSH Michael (2007), Punishment or Protest? Understanding European Parliament Elections, „The Journal of Politics”, vol. 69, no. 2.

HOLSTI Ole (1969), Content Analysis for Social Sciences and Humanities, Reading, Addison-Wesley.

KATZ James, BARRIS Michel, ANSHUL Jain (2013), The Social Media President: Barack Obama and the Politics of Digital Engagement, New York.

KLEPKA Rafał, NOWAK Piotr (2024), Medialne relacje z kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego w polskich mediach. Analiza agendy tematycznej i stronniczości mediów, „Środkowoeuropejskie Studia Polityczne”, nr 2.

KOLCZYŃSKI Mariusz, MAZUR Marek, MICHALCZYK Stanisław (red.) (2009), Mediatyzacja kampanii politycznych, Katowice.

KONDRACKA Wanda (2022), Próba zdefiniowania współczesnej polityki w dobie mediatyzacji, „Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia”, vol. 29, no. 2.

https://doi.org/10.17951/k.2022.29.2.39-50

KRÓLIKOWSKA Paulina (2015), Discourse of Conflict as Political Genre, praca doktorska, Łódź.

KUŁAKOWSKA Małgorzata, BOROWIEC Piotr, ŚCIGAJ Paweł (red.) (2016), Oblicza kampanii wyborczych 2015, Kraków.

LEROY Pascale, SIUNE Karen (1994), The Role of Television in European Elections: The Cases of Belgium and Denmark, „European Journal of Communication”, vol. 9, no. 1.

https://doi.org/10.1177/0267323194009001003

MAIER Michaela, MAIER Jürgen (2008), News Coverage of EU Parliamentary Elections, in: Jesper Strömbäck, Lynda Lee Kaid (eds.), The Handbook of Election News Coverage Around the World, New York.

MOLPECERES Ana, MIRANDA-GALBE Jorge, MUNIZ Maria (2025), Digital Political Communication in the European Parliament: A Comparative Analysis of Threads and X During the 2024 Elections, „Journalism and Media”, vol. 6, no. 1.

NAI Alessandro, MEDRIOS Mike, MAIER Michaela, MAIER Jürgen (2022), Euroscepticism and the Use of Negative, Uncivil and Emotional Campaigns in the 2019 European Parliament Election: A Winning Combination, „European Union Politics”, vol. 23, no. 1.

NEGRINE Ralph, STETKA Vaclav, FIALOVA Marta (2011), Campaigning in but not for Europe: European Capaign Strategies in the UK and the Czech Republic, in: Michaela Maier, Jesper Strömbäck, Lynda Lee Kaid (eds), Political Communication in European Parliamentary Elections, Ashgate: Farnham .

NORRIS Pippa (2010), A Virtuous Circle: Political Communications in Postindustrial Societies, Cambridge.

OKRĘGOWA KOMISJA WYBORCZA W WARSZAWIE I (2024), Protokół wyników głosowania w okręgu wyborczym na listy kandydatów na posłów do Parlamentu Europejskiego, Warszawa.

OLCZYK Tomasz (2009), Politrozrywka i popperswazja, Warszawa.

PESZYŃSKI Wojciech (2023), Prezydencjalizacja kampanii wyborczych. Przypadek polskich elekcji parlamentarnych w latach 2005-2019, Toruń.

PRASAD B. Devi (2008), Content Analysis, in: D.K. Lal Das, Vanila Bhaskaran (eds), Research Methods for Social Work, New Delhi.

SAMPUGNARO Rossana, MONTEMAGNO Francesca (2021), In Search of the Americanisation: Candidates and Political Campaigns in European General Election, „Journal of Political Marketing”, vol. 20 no. 1.

SCHULZ Winfred (2006), Komunikacja polityczna. Koncepcje teoretyczne i wyniki badań empirycznych na temat mediów masowych w polityce, Kraków.

SEEBER Gilg U.H., STEINBRECHER Marcus (2011), Why Europeans (Don’t) Turn Out to Vote, in: Michaela Maier, Jesper Strömbäck, Lynda Lee Kaid (eds), Political Communication in European Parliamentary Elections, Ashgate, Farnham.

SEMETKO Holli, DE VREESE Claes, PETER Jochen (2000), Europeanised Politics – Europeanised Media? European Integration and Political Communication, „West European Politics”, vol. 23, no. 4.

SHAHI Gautam, BASYURT Ali, STIEGLITZ Stefan, NEUBERG Christof (2025), Agenda Formation and Prediction of Voting Tendencies for European Parliament Election using Textual, Social and Network Features, „Information System Frontiers”, vol. 27, no. 4.

SIUDAK Martyna (2022), Twitter w komunikacji politycznej w Polsce, Olsztyn.

SONNTAG Niels (1983), Media Coverage of the European Parliament: A Comparative Study, „European Journal of Political Research”, vol. 11, no. 2.

TSULADZE Lia, LOKOT Tetyana, BOULOS Sonia (2025), Mediatized Discourses on Europeanization and Their Representations in Public Perceptions, Madrid.

WRING Dominic (1995), Political Marketing and Organisational Development: The Case of Labour Party in Britain, Cambridge.

Podobne publikacje